«Формування образу безпосередньо в голові споживача»: Андрій Гнутов провів лекцію для студентів-журналістів про створення впізнаваних брендів

Запрошений спікер на лекції — завжди гарантія живої практики, реальних кейсів і трохи професійної магії. Саме такою була зустріч із креативним директором агенції «Hi There» Андрієм Гнутовим, яка відбулася 14 листопада для студентів-третьокурсників журналістики в рамках курсу «Іміджологія».

Модератором заходу виступила доцент кафедри Вікторія Болотова. Лекція була присвячена інструментам створення та просування брендів, а пан Гнутов розкрив повний цикл цієї роботи, ґрунтуючись на власному досвіді з українськими та міжнародними компаніями.

Андрій Гнутов – випускник-соціолог Харківського політехнічного інституту, який знайшов себе у дизайні брендів. Сьогодні він курує молодих дизайнерів в онлайн-інституті «Прожектор», досліджує успіх компаній і долучається до розвитку українського бізнесу. У його портфоліо роботи для Tech, FMCG, Fashion та NGO: від стоматології DG Clinic до ELLE Magazine, від стартапів у сфері AI до традиційного бізнесу VODA UA.

Перший і найважливіший крок у побудові бренду, наголосив спікер, – це глибоке дослідження ринку, аудиторії, конкурентів і трендів. Він порекомендував студентам використовувати такі інструменти, як SWOT- та PEST(LE)-аналіз, а для практичної діяльності – сервіси «Numbeo», звіти ЦРУ та Google Trends.

Ключові підходи до бренд-стратегій Андрій Гнутов ілюстрував кейсами «Розетки», «Нової пошти», Apple, Monobank і власними роботами для харківських компаній «Волхов» і «Коробки». Студенти познайомилися з улюбленими фреймворками спікера – Матрицею бренду, Golden Circle, 12 Архетипами Юнга. Візуальну ідентичність він пояснив через образ лимона та ефект «кікі-буба». Окремо також було розглянути онлайн- та офлайн-інструменти просування, роль соціальних мереж, таргетованої реклами та мікроспільнот, категорії комунікацій ATL, BTL і те, як їх комбінувати для максимального ефекту.

Головну думку лекції Андрій Гнутов сформулював так: «Бренд – це не логотип, а спільне уявлення та емоція в головах людей… І якщо те, що існує в головах, не відповідає вашим ідеям, у вас проблеми». Зустріч завершилася Q&A-сесією, де студенти дізналися про перші кроки у створенні власних проєктів і ставлення спікера до ШІ в брендингу.